Así es el renacer del icónico ‘Jackie 1961’: el nuevo bolso sin género de Gucci

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Uno de los diseños históricos más emblemáticos de la firma italiana disfruta de una nueva vida gracias a los modelos coloristas, de género neutro, creados por el director creativo Alessandro Michele para la temporada otoño-invierno 2020

Un buen ejemplo de ello es la reintroducción en su colección otoño-invierno 2020 del imprescindible bolso Jackie. La pieza, un diseño original de 1961, se convirtió en uno de los accesorios favoritos de Jackie Kennedy, primera dama de Estados Unidos a comienzos de la década de los sesenta, quien lo lució en múltiples ocasiones a lo largo de toda su vida. 

Backstage del desfile de mujer FW20 de Gucci. Bolso de hombro pequeño ‘Jackie 1961’ con lona GG Supreme beige/ébano, un material con un impacto medioambiental reducido, con adorno de piel marrón. 
© Cosimo Sereni/Gucci
Desfile de hombre FW20 de Gucci. 

Sin embargo, las casi sesenta décadas que han transcurrido desde entonces también han dejado una obligada huella sobre el modelo. Si bien las líneas estructurales del primer diseño se han respetado, los modelos actuales tienen su propia idiosincrasia. Las claves de la reinterpretación contemporánea llevada a cabo por el director creativo de la firma, Alessandro Michele, se resumen en cinco puntos, tal como explican desde la marca:

1“Trasciende las categorizaciones clásicas de los complementos gracias a su actitud no binaria. De menor tamaño que el original, el bolso está presente en los desfiles de la casa combinado con trajes, outfits grunge y prendas de proporciones reducidas”.

2“Inspirándose en un Jackie vintage extraído de su archivo personal, Alessandro Michele propone una silueta reducida a su mínima expresión en tres tamaños distintos: mediano, pequeño y mini”.

3“Las líneas sobrias resaltan el emblemático cierre de pistón y la exquisita piel que lo conforma. Todas las versiones del Jackie 1961 están disponibles en piel negra y roja, así como en lona GG Supreme con la tribanda de la casa”.

4“Los modelos pequeño y mini disponen de una mayor oferta de colores que incluye piel de pitón natural y una gama de tonos pastel entre los que destacan el lila, el amarillo mantequilla, el azul claro y el rosa suave”.

5“Una correa larga de quita y pon refuerza el carácter flexible y la versátil practicidad del nuevo Jackie”.

El bolso ‘Jackie 1961′, de Gucci, en color crema.
© Gucci
El nuevo ‘Jackie 1961’, de Gucci, en morado.
© Gucci

Son numerosas las personalidades vinculadas al mundo de la cultura y el espectáculo que ya han empezado a exprimir las posibilidades estilísticas de este modelo. Desde el cantante Harry Styles o la actriz Cate Blanchett, en el panorama internacional, hasta prescriptores de estilo, creadores y actores locales como Úrsula Corbero, Jedet, Greta Fernández o Filip Custic. Y sí, el resultado, como se puede ver, es magnífico.

FUENTE: VOGUE

El futuro de las compras de lujo, en mano de las nuevas generaciones

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Se estima que para 2025 los ‘millennials’ supongan el 50% de las compras del lujo y, para 2035, la generación Z alcance el 40%. Pero, ¿cómo compran hoy los nuevos segmentos de consumidores?

Clamaba Rubén Darío aquello de “juventud divino tesoro”. Y eso que por aquel entonces nada se sabía aún de millennials o xennials. En la era del consumo y el sesgo generacional, sin embargo, referirse a la juventud como fuente de riqueza implica bastante más que una figura literaria. Ahí están los estudios que nos recuerdan que precisamente estas nuevas generaciones suponen ya un 38% de las compras de lujo actuales (los millennials representan un 30% frente al 8% de la generación Z), o que en 2025 se estima que esa cifra supere el 50%. Y todo, pese a que este lujo poco o nada tiene que ver con la concepción tradicional que acuñaron los padres de esos jóvenes años atrás.

De hecho, según apunta un sondeo llevado a cabo por Business of Fashion en colaboración con la consultora McKinsey, para los consumidores pertenecientes a las generaciones millennialxennial y Z, aspectos como los de la sostenibilidad o la ética ocupan el primer puesto en la lista de requisitos a la hora de decantarse por una u otra marca frente a otros referentes como el diseño o la estética; y lo mismo ocurre con la calidad, que gana enteros frente a la cantidad a medida que las generaciones avanzan. “Ponemos mucho más peso y pensamiento en lo que hay detrás de la marca que vamos a consumir, y sí que es verdad que, en general, la sostenibilidad y la ética son dos temas bastante relevantes para nuestra generación, por lo que tendemos a valorar que las marcas representen valores sociales más allá de la mera producción”, defiende Rafa Magaña Villar, socio de Mazinn, una consultoría especializada en asesorar a marcas sobre los comportamientos y gustos de la generación Z.

Así, según la mayoría de datos y estudios, esta nueva prole está compuesta por jóvenes preocupados por vestir prendas y artículos sostenibles y el efecto Greta Thunberg es para ellos mucho más que una moda o pataleta. Claro que aquí, como en todo, nada es blanco o negro y, en el caso de los jóvenes, la compra final a veces roza incluso el marrón. “Somos una generación extremadamente heterogénea y, teniendo en cuenta nuestra juventud, es habitual que caigamos en la contradicción. De ahí que también haya momentos en los que tratamos de ajustarnos a toda esta presión que supone aparecer en redes sociales constantemente y para ello podemos acabar comprándonos la camiseta de la marca falsa o un poco lo que podamos encontrar barato y con el único fin de enseñarlo”, continúan desde Mazinn. No van desencaminados, si tenemos en cuenta un reciente estudio que defiende que aunque el 66% de la gen-Z busca esta clase de marcas comprometidas y sostenibles, solo el 31% está dispuesto a pagar más por ello. Un pequeño atisbo de esta contradicción que, no obstante, es ciertamente esperanzadora frente al escaso 12% de los denominados baby boomers (la generación de muchos de sus padres) que afirman lo mismo.

Pero, en realidad, abrir el melón de las redes sociales cuando hablamos de jóvenes, implica hablar de dos desarrollos que crecen y evolucionan de forma pareja. De ahí que las reglas no escritas de plataformas como Instagram o TikTok lleguen en muchos casos a dictar los hábitos de consumo de estos adolescentes. Se aprecia en esa necesidad de diferenciarse a toda costa a través del camino corto que supone esa camiseta falsa y también –y sobre todo– a través de los éxitos rotundos que suponen las ediciones limitadas dentro de este sector de la población. Se engloban en este campo las colecciones cápsula, las tiradas escasas y las colaboraciones. Estas últimas, de hecho, se han convertido en una fuente de ingresos extra para muchas marcas que encuentran en estas asociaciones una forma de abrirse al público joven sin mayores riesgos. Lo vimos con la alianza entre Louis Vuitton y Supreme; también con Adidas y Pharrell Williams, o incluso con Jimmy Choo y Off-White.

Pero no solo las compras en sí están cambiando entre los jóvenes. También la forma en que estas se llevan a cabo va camino de convertir a la clásica quedada en el centro comercial de los 90, en un plan vintage que las generaciones venideras verán únicamente en las películas. Los consumidores noveles han crecido arropados por el manto de Internet y a menudo prescinden de artículos tan básicos para sus progenitores como el coche. Algo que repercute de forma directa sobre sus métodos de compra provocando que, tal y como recapitula una encuesta llevada a cabo por McKinsey y Red Associates, se conviertan en clientes que reclaman sus contenidos en la propia puerta de casa, pero también que consuman de un modo más local. “Los comercios tradicionales no desaparecerán, pero están destinados a adaptarse y a utilizar todos los canales de venta porque para los consumidores Z el producto es también la experiencia, tanto en el proceso de compra como en su propio uso”, explica Iñaki Ortega, profesor de Deusto y autor –junto a Núria Vilanova– de Generación Z (Ed. Plataforma).

A domicilio, con pequeños desplazamientos o incluso a través de sus consolas –juegos como Animal Crossing han resultado ser una atractiva fuente de publicidad para muchos diseñadores–, los más jóvenes buscan marcas de streetwear con las que definir su estilo, pero también clásicos que, seguro, sonarán familiares a sus progenitores. “Los adolescentes estadounidenses dedican un 31% de mindshare a marcas de lujo como Louis Vuitton o Chanel y, aunque es poco probable que compren bolsos de estas marcas, creemos que están respondiendo favorablemente a la dirección de marketing que LVMH y Kering están tomando”, explicaba Piper Sandler en su informe sobre consumo adolescente. Una afirmación con la que también coincide Ortega: “Esta nueva generación pone el foco en la inmediatez y asume un uso efímero de lo que compra. Seducirlos con productos específicamente pensados para ellos, estableciendo una comunicación y un branding personalizado, es el reto del marketing para los Z”. Y es que puede que el centro comercial y las bolsas estén pasadas de moda, pero la necesidad de diferenciarse sin dejar de encajar sigue tan vigente como en cualquier taquillazo de los 90. 

FUENTE: VOGUE

‘Bolsos unicornio’: el bolso Gucci que no sabíamos que queríamos y en el que no podemos parar de pensar

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Si eres amante de los colores pastel y de la estética ‘My Little Pony’ no podrás resistirte a la última creación de Gucci para este otoño: el bolso unicornio

Para hablar sobre el que promete ser uno de los hits de la próxima temporada, conviene ir por partes. Primero, es necesario hablar de la estética del bolso Gucci que, sea cual sea el modelo elegido, garantiza siempre que se trate de un clásico que garantiza una inversión segura; y, por otro, no podemos obviar el poder de fascinación que trae consigo el fenómeno unicornio que ya habíamos visto antes en zapatosvino y hasta Frapuccinos.

Precisamente empezamos por esta recapitulación de los hechos porque solo así se entiende el delirio que hemos sentido al toparnos con la nueva gama cromática que la casa italiana presenta para su colección otoño-invierno 2020/2021 y de la que ya se puede extraer un adelanto a través de su página web. Una adaptación de algunos de los modelos de bolsos y carteras icónicos de la casa (el diseño GG Marmont en sus distintas versiones parece ser la estrella), esta vez reinterpretados a través de esa estética dulce y naíf que caracteriza al fenómeno unicornio y que tanto -y a tantos- fascina.

Se trata así de modelos en los que la tradicional piel monocromática se sustituye por un arcoíris de tonos pastel que irremediablemente nos transporta a esa cabellera iridiscente del personaje mitológico desde una perspectiva conceptual y en la que, una vez más, se puede palpar la fascinación de su director creativo Alessandro Michele por ese universo mágico y onírico que tan bien ha sabido plasmar al frente de Gucci.

Surge así un nuevo icono que seguro se convertirá en objeto de culto, pero también un nuevo bolso Gucci destinado a posicionarse como clásico en sí mismo. Ahora, el único dilema es elegir por cuál nos decantaríamos, teniendo en cuenta las opciones vigentes (por lo de pronto, en su web pueden encontrarse ya las adaptaciones del diseño a carteras y tarjeteros).

FUENTE: VOGUE

Story mfg., la marca de moda sostenible que ha enamorado a Gigi Hadid y Hailey Bieber

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Así es la marca de moda sostenible que marcará tendencia en el mundo pospandemia

¿Saldremos de la pandemia como una sociedad más responsable en lo que al consumo se refiere? Si nos atenemos a la popularidad de la marca de moda sostenible Story mfg., que no para de crecer, parece que sí. La firma unisex, fundada en 2013 por Saeed y Katy Al-Bubeyi (antigua analista de tendencias de WGSN) ha visto aumentar las ventas de sus famosas camisetas tie-dye y sus vestidos bordados a mano en un 200% desde que empezara el confinamiento el pasado mes de marzo en el Reino Unido. Esto representa, según los diseñadores, un cambio claro en la mentalidad de los consumidores.

No son malas cifras para una marca que comenzó como un proyecto secundario para sus fundadores, interesados desde el principio en incorporar prácticas respetuosas con el medioambiente y una clara vocación social en su modelo de negocio. “Hay cierto interés por parte de la gente en este tipo de prácticas, ligadas a la sostenibilidad y a estar más en sintonía con la naturaleza”, nos cuenta Saeed. De hecho, el propio nombre de la marca, Story mfg., representa el deseo de sus fundadores de contar una historia (Story) a través de sus prendas, en la que “mfg.” hace referencia al proceso de manufactura de las mismas. 

© Cortesía de Story mfg.

“Nos interesa mucho la manera en que producimos nuestros diseños y todo el equipo de personas que hay detrás”, apunta Katy. Las prendas de Story mfg. se confeccionan de forma artesanal en India y Tailandia utilizando tejidos naturales y orgánicos, algo que ha llamado la atención muy positivamente de personalidades como Gigi Hadid o Hailey Bieber.

A continuación, te traemos una entrevista con Saeed y Katy Al-Bubeyi donde los diseñadores nos cuentan qué prácticas sostenibles tienen el potencial de cambiar el mundo de la moda tal y como lo conocemos.

© Cortesía de Story mfg.

¿Cómo nace Story mfg.?

Katy: Cuando empezamos, por no tener no teníamos ni la intención de establecernos como marca. Yo me dedicaba a analizar y predecir tendencias en WGSN y me di cuenta de que había un sinfín de tejidos, tipos de hilo e ideas sostenibles que nunca llegaban a las tiendas, así que nos planteamos hacerlo nosotros. Story mfg. nació como un proyecto secundario para ambos. Nunca nos imaginamos que acabaríamos fundando una marca y diseñando colecciones enteras.

¿Cuáles son esas ideas sostenibles que habéis llevado a la práctica?

Saeed: Para empezar, nos aseguramos de que la gente que trabaja con nosotros pueda tener unas condiciones de vida dignas, que se le pague un sueldo decente y haya un buen ambiente de trabajo. Respecto a la sostenibilidad, nos encargamos de que todo el proceso tenga un impacto sostenible positivo. Utilizamos tintes naturales para cuidar del medioambiente y los tejidos y tipos de algodón que seleccionamos son siempre biodegradables

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14 bolsos clásicos (y de rebajas) que llevarás el resto de tu vida

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Las rebajas de verano son el momento perfecto para conseguir ese bolso –o cualquier otra prenda o accesorio– que tantas ganas tenemos de incorporar a nuestro armario a mejor precio. Es por eso que hemos comenzado la caza del bolso perfecto en el que invertir ahora y llevar el resto de nuestras vidas. 

Los requisitos que tienen que cumplir son muy sencillos: 

1. Tener un buen descuento.

2. No tener un estampado que nos pueda llegar a aburrir.

3. Ser de un color fácilmente combinable, como los neutros o los colores suaves.

4. Y, por último, si puede haber estado en la parrilla de las tendencias que adoran las chicas clásicas, mejor que mejor).

Aunque no todas las tiendas han empezado la temporada de rebajas, algunas de nuestras direcciones online favoritas ya gozan de descuentos. He aquí los diseños que no te cansarán nunca: desde el nanobolso de Jacquemus a la reinvención de la cesta de Boyy.

Toma nota. 

© Cortesía de My Theresa

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