Story mfg, la marque de mode durable qui a fait tomber amoureux Gigi Hadid et Hailey Bieber

C’est la marque de mode durable qui établira la tendance dans le monde post-pandémique

C’est la marque de mode durable qui établira la tendance dans le monde post-pandémique

Sortirons-nous de la pandémie comme une société de consommation plus responsable ? Si l’on considère la popularité de la marque de mode durable Story mfg. qui ne cesse de croître, il semble que ce soit le cas. La société unisexe, fondée en 2013 par Saeed et Katy Al-Bubeyi (ancien analyste de tendances de WGSN) a vu les ventes de ses célèbres chemises teintées dans la masse et de ses robes brodées à la main augmenter de 200 % depuis le début de l’enfermement en mars dernier au Royaume-Uni, ce qui, selon les créateurs, représente un net changement dans la mentalité des consommateurs.

Ce ne sont pas de mauvais chiffres pour une marque qui a commencé comme un projet secondaire pour ses fondateurs, intéressés dès le début à intégrer des pratiques respectueuses de l’environnement et une vocation sociale claire dans son modèle d’entreprise. “Il y a un certain intérêt de la part des gens pour ce type de pratiques, liées à la durabilité et au fait d’être plus en phase avec la nature”, nous dit Saeed. En fait, la marque elle-même, Story mfg., représente le désir des fondateurs de raconter une histoire (Story) à travers leurs vêtements, dans laquelle “mfg.” fait référence au processus de fabrication des vêtements.

Avec l’aimable autorisation de Story mfg.

“Nous sommes très intéressés par la façon dont nous produisons nos dessins et par toute l’équipe qui les soutient”, explique Katy. Les vêtements de Story mfg. sont fabriqués à la main en Inde et en Thaïlande, à partir de tissus naturels et organiques, ce qui a attiré l’attention de célébrités comme Gigi Hadid ou Hailey Bieber.

Nous vous présentons ci-dessous une interview de Saeed et Katy Al-Bubeyi, où les créateurs nous expliquent quelles pratiques durables peuvent changer le monde de la mode tel que nous le connaissons.

Avec l’aimable autorisation de Story mfg.

Comment est née la société Story mfg.

Katy : Quand nous avons commencé, nous n’avions même pas l’intention de nous établir comme une marque parce que nous n’en avions pas. J’analysais et je prédisais les tendances sur WGSN et je me suis rendu compte qu’il y avait beaucoup de tissus, de types de fils et d’idées durables qui n’arrivaient jamais dans les magasins, alors nous avons pensé que nous le ferions nous-mêmes. La gestion de l’histoire est née comme un projet parallèle pour nous deux. Nous n’avons jamais imaginé que nous allions finir par fonder une marque et concevoir des collections entières.

Quelles sont ces idées durables que vous avez mises en pratique ?

Saeed : Pour commencer, nous nous assurons que les personnes qui travaillent avec nous peuvent avoir des conditions de vie décentes, qu’elles reçoivent un salaire décent et qu’il y a un bon environnement de travail. En ce qui concerne la durabilité, nous veillons à ce que l’ensemble du processus ait un impact positif durable. Nous utilisons des colorants naturels pour prendre soin de l’environnement et les tissus et les types de coton que nous sélectionnons sont toujours biodégradables

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